德國筆電均價年增約 8%，宏碁盼守住營收與電競前二地位

德國 PC 市場面臨成本上升與需求趨緩，宏碁德國及奧地利總經理 Michael Stuhr 表示，公司已提前備貨，有信心今年營收不低於去年，並持續爭取德國電競市場前二地位。科技新報 9 月 22 日報導引述 GfK 數據，今年上半年德國消費性筆電平均售價年增約 8%。

成本壓力下，產品組合成關鍵

記憶體與儲存零組件漲價推高售價，通路上半年也積極補充庫存，準備年底節慶旺季。Stuhr 預估第三季 PC 價格還會上漲 3% 至 4%，這是業者對市況的判斷，並非已公布的季度統計。

宏碁除了 PC，也透過顯示器、投影機及顯示卡分散營運風險。依主管說法，品牌在德國消費性 PC 市場位居前三、商用 PC 位居前五；電競產品約占當地整體營收兩成，因此守住電競排名仍是重要目標。

換機與 AI PC 都要有實際理由

展望 2027 年，Stuhr 預期疫情初期購入的設備進入汰換週期，加上 Windows 10 延長支援後的升級需求，將帶來溫和成長。這項展望同時涵蓋消費與商用市場，尚不是訂單或銷售成果。

他也認為，AI PC 不能只靠外箱標籤，必須提供真正有用的應用；若品牌廠為壓低售價而把記憶體或儲存容量減半，反而難說服消費者。宏碁德國線上與實體銷售各半，門市體驗仍是推動換機的一環。

STELLAR VIEW

對台灣 PC 產業，德國市場呈現的是成本、規格與換機理由之間的拉扯。均價提高不代表需求同步轉強，後續更值得觀察的是宏碁能否在保留產品吸引力的同時，達成營收與市占目標。