研究指 2026 世界盃轉播出現逾 6.5 萬次高脂鹽糖食品品牌曝光

據 BBC Sport 報導，布里斯托大學與牛津大學研究人員運用 AI 工具，分析 2026 年世界盃 104 場比賽，記錄到高脂肪、高鹽或高糖食品飲料品牌的標誌與產品共曝光 65,722 次，廣告可見時間合計 28.1 小時，占比賽進行時間略高於 16%。

計算的是場上畫面，不含中場廣告

研究依英國政府對高脂鹽糖食品的定義分類，分析國際轉播訊號中，比賽進行時可見的廣告，主要位於美國、加拿大與墨西哥球場的場邊看板及場館周邊。

數據不包含賽前節目、中場商業廣告或補水休息時段。因此，這項統計描述的是觀眾看球時連同比賽畫面接收到的品牌曝光，而非全部轉播時段的廣告總量，也不代表同樣數量的獨立廣告影片。

贊助收益與健康訴求引發討論

研究列出的曝光次數以可口可樂最多，為 21,893 次，其次是麥當勞 13,915 次、Powerade 12,777 次與 Lay's 12,087 次。四者均為 FIFA 官方合作品牌。

FIFA 回應，多數收入會重新投入足球，也包括促進健康與福祉的計畫，合作夥伴須遵循其治理及合規架構。研究共同作者則批評，大型體育賽事不應成為不健康食品的強大行銷平台。BBC 表示，向可口可樂、麥當勞與百事公司詢問後未獲回覆。

STELLAR VIEW

對台灣球迷而言，跳過中場廣告不等於避開品牌訊息，場邊看板本身就是轉播內容的一部分。這份研究呈現的是曝光規模，而非直接證明觀眾因此改變飲食；討論賽事贊助時，仍應把可觀察的行銷量與健康影響分開看待。